近年來，李佳琦、薇婭、羅永浩等一系列一線帶貨主播創造了一個又一個營銷神話，成功讓“直播帶貨”成為了最受人們關注的熱點，無論是大型企業還是中小規模商家都積極投入到了直播帶貨大軍之中!那么目前電商直播帶貨模式的現狀與發展是怎樣的呢?下面小編就來帶大家去了解了解：

一、目前直播帶貨的現狀是怎樣的?

1.直播帶貨的市場用戶增速驚人

進入2020年以來，直播帶貨市場用戶增速驚人。根據數據顯示，2020年，中國在線直播用戶規模將達到5.5億人，用戶增長速度超過9.2%，對比互聯網行業10%左右的增速而言，21年直播的熱度未減，依然是高速增長的市場。

2.直播電商市場規模仍然在擴張

受疫情影響，餐飲、旅游等傳統消費幾乎停擺，而直播帶貨等“宅經濟”則風生水起，據iiMedia數據顯示，國內直播電商市場規模從2017年190億元迅速增長至2019年的4338億元，2020年預計規模將達9610億元，同比增長122%。

3.直播電商已進入快速發展階段

中國直播電商最早可以追溯到2016年，經過4年的發展，中國走過了直播電商的初創期、發快速發展期，未來還會往成熟期的道路持續發展下去。隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，逐漸成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

二、直播帶貨的發展趨勢是怎樣的?

1.多種因素正拉動直播電商發展

電商直播的爆發主要有消費習慣、內容升級、技術迭代幾方面原因。(1)消費習慣：新一代的消費群體成長于短視頻、直播快速興起的時期，更青睞直觀、互動性強的消費方式，且更青睞移動端的線上消費;(2)內容升級：相較于傳統線上店鋪商品的圖文講解，直播電商內容形式更加優化，主要表現為專業性、趣味性強以及玩法多樣;(3)技術迭代：5G時代帶來更好的觀看體驗，智能手機、直播設備等的不斷發展提供硬件基礎。

2.直播帶貨將會出現一個調整期

直播能否取代線下導購市場?小編認為，直播目前很占優勢，但還不足以取代線下導購。預計2020年下半年，由于用戶審美疲勞，直播會出現一個調整期。現在直播售假、高退貨率問題還是存在;頭部主播議價能力較高，不少商家也是在虧本清貨，因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

但另一方面，隨著互聯網技術的發展，以直播為代表的KOL帶貨模式給消費者帶來更直觀、生動的購物體驗，轉化率高，營銷效果好，將成為電商平臺、內容平臺的新增長動力。

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