對(duì)于企業(yè)來說，微信小程序開發(fā)的機(jī)會(huì)和威脅是什么?

自推出以來，微信小程序經(jīng)歷了起起落落。從最初的樂觀到失望，再到小程序的不斷更新和修訂，似乎是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。特別是支付寶加入小程序競(jìng)爭后，小程序已經(jīng)走出了低谷。一些一直堅(jiān)持小程序推廣的企業(yè)似乎嘗到了甜頭，慢慢適應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)的玩法。

互聯(lián)網(wǎng)推出的任何應(yīng)用程序都圍繞著兩個(gè)方面，一個(gè)是用戶，另一個(gè)是平臺(tái)。該平臺(tái)收集了足夠的流量，該流量基本上有大量的用戶基礎(chǔ)，然后，通過一個(gè)程序，讓企業(yè)獲利。微信推出小程序的最大優(yōu)勢(shì)是不缺少用戶，但如何在現(xiàn)有的微信游戲中找到差異，微信小程序，一方面觸及應(yīng)用程序，另一方面做電子商務(wù)平臺(tái)，總的來說，微信小程序是一個(gè)進(jìn)化的過程。就像給你一個(gè)平臺(tái)一樣，然后，找到自己的機(jī)會(huì)，想玩一個(gè)好的小程序，你必須在互聯(lián)網(wǎng)上培養(yǎng)一定的技能!

正是因?yàn)楹芏嗳藷o法理解小程序，這對(duì)許多行業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。我們拋開了微信的大量用戶、移動(dòng)用戶的使用習(xí)慣，甚至是企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上鋪設(shè)的路徑：官方網(wǎng)站、官方賬號(hào)、“我們媒體”等。以嘗試的態(tài)度對(duì)待微信小程序是最正確的姿勢(shì)。那么，微信小程序會(huì)帶來什么機(jī)會(huì)呢?

小程序取代企業(yè)應(yīng)用程序

小程序最大的賣點(diǎn)是“不需要下載，用完就走!”現(xiàn)在APP太多了，讓我們眼花繚亂，同類型的APP功能差不多，同行業(yè)的APP基本都是在交互設(shè)計(jì)上定型的?，F(xiàn)在做產(chǎn)品真正難的是如何打造自己的品牌形象，如何在推廣和宣傳上做出差異化，如何吸引用戶成為我們的精準(zhǔn)用戶。這意味著支付大量的勞動(dòng)力成本和資本成本。

此時(shí)，小程序反映了它的價(jià)值，讓用戶主動(dòng)下載應(yīng)用程序，成為種子用戶的成本非常高，但讓用戶點(diǎn)擊微信，長期保留在微信中的成本相對(duì)較低。因此，您可以嘗試提取應(yīng)用程序的核心功能，開發(fā)一個(gè)小程序，然后在微信上推廣，以便用戶能夠快速體驗(yàn)產(chǎn)品和服務(wù)。

作為企業(yè)社區(qū)營銷的平臺(tái)

微信官方賬號(hào)已經(jīng)泛濫，這是一個(gè)不爭的事實(shí)。如何給微信官方賬號(hào)帶來更多的流量，甚至以社區(qū)營銷為核心，做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷?各種社區(qū)也開始發(fā)芽和成長。小程序有一個(gè)容易被忽視的重要特征，那就是天生的社區(qū)性質(zhì)。做過社區(qū)的人都知道，微信群的初始建立很簡單，只需要拉幾百人，但是時(shí)間長了有多少群還能保持初始活動(dòng)呢?

做一個(gè)好的社區(qū)并不像簡單地把人們拉進(jìn)來那么簡單，但也需要管理者的仔細(xì)維護(hù)。小程序在社區(qū)建設(shè)中起著潤滑劑的作用。登錄、投票、相冊(cè)、資源共享、主題討論等都是社區(qū)必不可少的功能。如果你只依靠簡單的聊天，它就會(huì)變得非常無聊。

根據(jù)社區(qū)的特點(diǎn)，開發(fā)具有相應(yīng)功能的小程序可以將這些需求結(jié)合在一起。如果社區(qū)有更多的交流形式，社區(qū)的活力將大大延續(xù)。有人的地方有需求，有需求的地方有市場(chǎng)，只需要一雙善于發(fā)現(xiàn)的眼睛。

小程序與企業(yè)電子商務(wù)完美結(jié)合

支付寶之所以也做小程序，是因?yàn)樾〕绦虻挠|角已經(jīng)延伸到電子商務(wù)平臺(tái)上，而不是做小程序，戰(zhàn)略防御更準(zhǔn)確。大多數(shù)微信企業(yè)一直以WebAPP的形式建立微商城。然而，小程序作為微信環(huán)境中衍生出來的產(chǎn)品，確實(shí)適應(yīng)了微信的社會(huì)屬性。很多人可能認(rèn)為APP也可以制作類似小程序的形式，不需要符合小程序的規(guī)則和限制。在微信上做電子商務(wù)，非常需要與微信的社會(huì)屬性融合。小程序是進(jìn)一步融合兩者的好橋梁。

對(duì)于許多傳統(tǒng)企業(yè)來說，他們已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上探索了很長時(shí)間，基本渠道幾乎鋪平了道路。那么，在這個(gè)時(shí)候，最重要的是找到自己的缺點(diǎn)，然后用小程序來彌補(bǔ)。只有相互補(bǔ)充，不重復(fù)的營銷推廣，才能最大限度地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)營銷的效果!