自微信小程序推出以來，就受到了很多企業商家的青睞，甚至不少企業紛紛開發小程序來搶占流量紅利，以此來進軍小程序領域，其中，小程序商城受到眾多商家的重視，商業前景廣闊。然后，隨著互聯網技術的創新發展，微信小程序直到2020年3月左右才公開測試，讓很多商家和商家看中了小程序直播的平臺，所以新的商家都想知道它是什么。你需要小程序商城還是小程序直播?下面小編就來從營銷角度幫大家分析小程序商城和小程序直播的區別。

一、商城小程序

很多時候用戶是在需要使用小程序才會打開小程序使用購買的，一般有3中使用場景一種是線下店鋪周邊或是在店鋪里邊。例如根據周邊的小程序店鋪掃描二維碼或搜索該商家小程序來開啟小程序。第二種是根據商家營銷推廣活動而打開小程序例如好友圈廣告宣傳，小程序轉發，社群分享以及商家微信公眾號活動內容中點擊進入開啟小程序。

那么第三種是根據用戶上次已經是使用過這個商家的小程序并且再次進入這個小程序。通過以上分析不難看出用戶打開小程序商城是擁有明確的需求才會打開小程序商城并產生一系列購買需求的與直播小程序不同。

不難看出直播小程序更具有快運營并且能隨時隨地與用戶進行互動的主動權的，通過直播的時候讓交易更加快速達成并且交易轉化高但是具有一定的退貨率。小程序商城具有更加確定性但是更偏向精準用戶的交易與轉化沒有那么快速的轉化率但是更具有穩定性，企業或者商家可以根據自身的需求來選擇不同的平臺協助自己達到盈利的目的。

二、直播小程序

由于疫情的影響直播帶貨這一營銷概念可以說是深入人心了于是小程序也推出了小程序直播其中小程序直播是通過用戶觀看直播的時候發現碰到不錯的想要買產品、的情景，以打動用戶的要素用戶便會在直播間購買。

這里需要注意的是：根據直播選購消費的用戶，很多是突然就購買且具有不確定性的，并非用戶的剛性需求因此一些有剛性需求的產品，事實上并不適感用以直播帶貨來銷售給用戶，其次對于很多用戶因為是不確定性在直播購買了產品也會產生一定的退貨率。

同時直播小程序的成本費用其實并不低，需要名人以及網紅的邀請費用要么就是企業商家可以培養屬于自己的主播也是需要花費一定的費用的。通過以上分析可以看出直播帶貨營銷效率不是很高，但是下單購買率還必須具有一定的粉絲數量是需要做長期的營銷推廣策劃的。

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